前不久，YouTube自制的无剧本真人秀节目《练个啥呢？》迎来了第二季。这档由著名喜剧演员凯文·哈特担任主MC的记录式真人秀，于去年3月推出第一季，播出期间大受网友欢迎。每期节目中，凯文会邀请一位朋友，进行一项不同寻常的锻炼活动：从与毒舌名嘴柯南·奥布莱恩玩相扑，到与性感辣妹科勒·卡戴珊练山羊瑜伽，再到与抖胸哥泰瑞·克鲁斯完成体操训练等等……一大波辣眼操作过后，《练个啥呢？》第一季制造出不小的热度，喂饱了观众眼球。

《练个啥呢？》

值得注意的是，该节目作为平台原创自制项目，观看数据如此诱人，竟然没被纳入到“YouTube高级版”付费订阅行列中。从第一季到第二季，网友们无需支付订阅费就可以随时点播这档节目。这乍看像是YouTube原创部门自行割「肉」为非会员用户提供了春季大礼包，其实预示着Youtube自制内容的商业模式正在进行战略调整。

YouTube原创自制版块未来的运作重点：AVoD业务

YouTube全球原创内容部门主管苏珊娜丹尼尔斯(SusanneDaniels)最近公开表示，YouTube正在控制自身在视频订阅业务方面的扩张，将运作重点转向附带广告的免费视频业务。“我们已经决定，平台的核心业务是AVoD业务而非SVoD业务，原创自制节目应当是核心业务的一部分”，和《练个啥呢》一样，Youtube年推出的另一档自制科学实验类节目《慢动作的人》也是用Avod的方式推出的。

《慢动作的人》

所谓AvoD（AdvertisingVideoOnDemand），即广告型视频点播模式，是最常见的流媒体商业服务模式之一。用户可以免费观看视频，但需要花点时间看广告，或者说，他们正在用眼球代替信用卡付款。这种模式为网络平台方带来了大量定向投放广告的机会，可以基于完整的用户频道使用数据进行判断，是大部分UGC视频平台采取的基础商业模式，以YouTube最为典型。

而SVoD（SubionVideoOnDemand）指的是订阅型视频点播业务，用户需要支付一定费用、与流媒体服务商签订协议，协议期限内可以点播视频。这种包月会员制优势在于“易进易出”，符合OTT产业的特点，但同时意味着服务商需要用大量高质量内容留住用户。运用此模式最出色的例子是Netflix。

Netflix订阅点播服务定价表

此前，YouTube的自制内容版块一直在SVoD模式上发力。但是显然，会员付费所取得的收益并不够理想，于是他们决定另谋出路。

过渡期：双轨并行，重视无剧本原创

“我们只是研究了AVoD的全球覆盖潜力，认为这是一个正确的模式。”

丹尼尔斯分享了年业务过渡规划：“用户们将逐渐地看到业务转型带来的变化。YouTube的原创自制内容要到年才会全部完成AVoD，所以年我们将部分实现AVoD，部分保留SVoD。去年已经在朝这个方向发展，我们在年做了一些AVoD项目，已经很成功了”，丹尼尔斯补充，“最理想的情况是，在年，一些节目同时以SVoD和AVoD两种方式服务受众，我们正在与合作伙伴协商具体的实施办法。”

年，剧集《眼镜蛇》（《CobraKai》）第二季仍需付费点播

为了向AVoD模式转型，挖掘无剧本原创内容的价值成为了YouTube原创部门未来的工作重点，借助明星强大的驱动力，制造粉丝流量。“我们将更加着重推荐类似威尔·史密斯为了庆祝50岁生日，在大峡谷直播跳伞那样的现场活动。或者在凯蒂·佩里家中到处装满摄像头，连续记录5天。”除此之外，年YouTube还将引入一档全新的无剧本项目——小罗伯特·唐尼监制的10集纪录片《出示证据》，他将与苏珊·唐尼共同出演，探讨人工智能如何改变我们现在及未来的工作、生活方式。

AVoD转型意味着YouTube将放弃原创剧集版块？

最近一些媒体指出，向AVoD模式转型意味着YouTube的原创剧集内容将被逐渐放弃。业内人士预测，随着预算的大幅削减，那些依托于高质量剧本的剧集类作品将大量减少。

不可否认，目前剧集市场的竞争非常白热化，甚至被称为“剧集的巅峰时代”。刚刚过去的年，共有部电视剧在各种电视频道上播出。另一方面，视频巨头Netflix的剧集数量更在去年超过了任何一个电视频道，这在美国电视史上是第一次。“如果你对一部作品充满热情，就会沮丧地发现自己面临着如此多的竞争”，丹尼尔斯表示。

不光制作费节节攀升，就连市场营销费用也扶摇直上。“当我年在Lifetime频道推出《军嫂》时，发起了一场耗资万美元的营销活动，起到了很好的宣推作用。而现在，因为竞争太激烈了，如果想宣传造势，就必须花三倍的钱。”丹尼尔斯说，因此对于YouTube来说，在不放弃原创剧集版块的前提下，有重点地投资那些性价比高的项目，才是当下最明智的策略。

但如何选择性价比高的项目呢？丹尼尔斯和他的团队经验是依靠对用户数据的分析。他们同时研究了来自Google、Nielsen和ParrotAnalytics的多个数据源，分析在当下拥挤的内容环境中，YouTube中的哪些内容最能引起受众共鸣。“我们统计用户的数据，

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