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/07/23

在电气化道路上一直较为激进的大众，确实是在全方位地allin纯电动，就连甲壳虫这样偏感性的车型，最终也被电气化改造，被赋予新时代的商业意义。

文丨北岸

编辑丨小叮当

年夏天，大众汽车墨西哥工厂最后一辆甲壳虫（Beetle）下线，至此，这款火了80余年的传奇车型正式宣告停产。

为了纪念甲壳虫的光辉历程，大众在今年1月放出了颇具情怀的催泪动画短片《最后一英里》（TheLastMile），用90秒的时间，向一个时代说再见。视频的最后，甲壳虫化身为大众的车标，电气化新车ID.3的前脸轮廓突然出现，屏幕下方，是一段字幕——

Whereoneroadends,anotherbegins.

一段路的终点，意味着另一段旅途的启程，彼时的大众不仅仅在告别一款车型，而是与整个燃油时代挥手作别。

关于复活甲壳虫的传闻，自年以来就从未消停过，最近，这一消息又有新的进展。就在甲壳虫正式宣布停产的一年以后，这位“萌系车鼻祖”似乎有望以电气化的形式开启它的AnotherRoad。

在欧洲知识产权局的官方网站上，大众汽车已注册了一系列电动汽车的命名申请，这些车型商标都以“e”开头，分别有e-beetle、e-karmann、e-kubel和e-golfClassic，半个月前，“e-Samba”也成功获得了商标申请。

在减少对传统内燃机依赖的同时，大众汽车一直在扩大其SUV和跨界车的投资组合。而上述四个名字的申请成功，亦是一个信号，在不远的未来，大众极有可能以纯电动的形式复活甲壳虫，这款叱咤风云多年的明星车型，或将以全新的面貌卷土重来。

甲壳虫对于大众、乃至整个汽车行业来说，已不再是一款商业利益驱动的热销车型，而是一种图腾，一种情怀的象征。就连大众掌门人赫伯特·迪斯（HerbertDiess）也将甲壳虫归类为品牌所需要的一种情感纽带，延续着大众品牌的精神传统。

即使是在以销量和利润排座次的商业领域，大众汽车已连续生产了多种版本的甲壳虫，多年来累计销量更是超过万辆。在乘用车的世界，甲壳虫的受欢迎程度仅次于大众高尔夫和丰田家的卡罗拉，成为一个时代的标志性记忆符号。

那么，大众为何停产甲壳虫？

一方面，是甲壳虫销量的逐渐萎缩。根据大众汽车的财报，该集团在年全球累计销售了5.94万辆甲壳虫，但相关销量数据到了年已骤降至3.78万辆，同比下滑了36%，而到了年，甲壳虫的全球销量已跌至2.05万辆，是巅峰时期的一半不到。

另一方面，则和大众内部的资源再分配有关。

自从排放门事件之后，大众汽车的内部财务就一直很紧张，又恰逢“新四化”转型的特殊拐点，集团必须把有限的资金和精力聚焦在面向未来的新业务、新产品，以及那些利润更高的SUV车型，以迎合市场的最新需求。

据外媒报道，最早可追溯到年，大众内部就传出甲壳虫研发经费被挪用的消息，彼时还有内部人事透露，集团或将于年正式停产甲壳虫，以实现资源分配和利润回报的平衡。虽然官方宣布的停产时间是年夏季，但甲壳虫命运终结的决策，早在几年前就已经在大众内部酝酿。

当然，对于大众汽车来说，提前注册相关命名方式，也可能只是为了保护旗下车型的名字不被其他公司占用。该集团的一位发言人近日告诉欧洲媒体，他们经常出于各种不同的目的，为未来可能出现的商标进行注册，“关于e-beetle的命名，外界不用过分解读。”

但是，甲壳虫的“赋电重生”有其现实土壤。

首先，是大众掌门人的决策意志。

业界众所周知，甲壳虫是在大众掌舵者赫伯特·迪斯履新之后被停产的，他是纯电动路线的拥趸，接替前任马提亚斯·穆伦（MatthiasMüller）担任集团首席执行官后，对大众的电气化转型基本上是AllIn纯电动。

迪斯不仅在大众为纯电动豪赌了70亿美元，更是一手主导了集团MEB和PPE两大平台，后又力推ID家族，让大众成为电气化转型最为激进的制造商之一。在他上台之后，曾一度拒绝了甲壳虫的所有复兴模式，并对外坚决表态称，甲壳虫的时代已经过去，“我们没有必要等待甲壳虫的电气化版本”。

就在今年的日内瓦车展网络直播上，有外媒采访时提及了甲壳虫以纯电动形式获得新生的可能性，彼时的迪斯依旧对此持反对态度。

但是，迪斯在大众集团的处境已在当下岌岌可危，今年下半年，先是续约遭拒事件震惊全球，引发业界对其聘期即将结束的种种猜想，后续更是被董事会剥夺了大众品牌的最高管理权，至此拉开了集团管理层深度改组的序幕。

接近大众集团的内部人士告诉欧洲媒体，随着迪斯权力的逐渐削弱，昔日他所反对的多项战略决策，或将被新的管理层重新提起。其中，就包括了甲壳虫等车型的复兴。

其次，则是电气化平台的可行性。

虽然大众方面没有给出纯电版甲壳虫的更多细节，但接近该集团的消息人士向外媒透露，新车型将与ID.3共用大众MEB平台，续航里程也有望与ID.3一致。不仅如此，向初代高尔夫致敬的e-GolfClassic也将利用MEB平台生产。

在《汽车公社》看来，电动车一度被外界视为冰冷的、理想化的产品，是政策和非市场意志的产物，但现在看来，时代的大潮已不可阻挡。

而在电气化道路上一直较为激进的大众，确实是在全方位地allin纯电动，就连甲壳虫这样偏感性的车型，最终也被电气化改造，被赋予新时代的商业意义。

｜北岸｜

不爱汽车的品酒师不是好记者。

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